Die traditionsreiche slowenische Marke Alpina, ein weltweit führender Hersteller von Langlaufschuhen, befindet sich nun in tschechischem Besitz. Zudem verlagert das Unternehmen Teile seiner Produktion und ändert seine Produktstrategie.

Die Eigentümerstruktur des traditionsreichen slowenischen Unternehmens Alpina befindet sich im Wandel. Der tschechische Unternehmer Roman Vývoda übernimmt die Anteile seines bisherigen Partners František Pivoda und wird damit Alleineigentümer. Die finanzielle Abwicklung beläuft sich auf mehrere Millionen Euro; der Abschluss der Transaktion wird bis Ende August erwartet.

Beide Investoren stiegen 2022 bei Alpina ein, nachdem sie das Unternehmen von der slowenischen Staatsbank erworben hatten. Die aktuellen Schritte folgen dem Abschluss des Verkaufs nicht zum Kerngeschäft gehörender Immobilien und der Notwendigkeit, die strategische Ausrichtung der Marke zu vereinheitlichen.

Produktionsverlagerung

Seit der Übernahme durch tschechische Eigentümer hat Alpina eine grundlegende Umstrukturierung durchlaufen. Ein zentraler Bestandteil der Kosteneinsparungsmaßnahmen war die Verlagerung der Produktion von Slowenien an kostengünstigere Standorte in China und Bosnien und Herzegowina. Das ursprüngliche Werk in Žiri, Slowenien, wurde verkauft; das Unternehmen ist dort nun lediglich als Mieter tätig und beherbergt ein Entwicklungs-, Marketing- und Servicezentrum mit rund 150 Mitarbeitern.

„Das ist ein Unternehmen, dessen Schuhe olympische Medaillen gewinnen. Und trotz der Herausforderungen, vor denen es steht, ist es eine hervorragende Marke.“ erklärte der scheidende Miteigentümer František Pivoda in einem Interview mit e15.

Strategie für neue Produkte

Der Markt für Langlaufski verzeichnete in den letzten Jahren aufgrund der nach der Pandemie gesunkenen Nachfrage, milder Winter und steigender Kosten einen Abschwung. Alpinas Umsatz sank auf rund 27 Millionen Euro, das Unternehmen meldete einen Verlust von etwa 5 Millionen Euro.

Um den Abwärtstrend zu stoppen, ändert das Unternehmen sein Produktportfolio. Langlaufschuhe, die zuvor die Hälfte des Umsatzes ausmachten, tragen nun nur noch zu einem Fünftel bei. Der Fokus verlagert sich stärker auf Outdoor- und Alpinschuhe. Neben Alpinschuhen bilden Ganzjahres-Wander- und Outdoor-Schuhe eine neue Säule des Sortiments. Zusätzlich werden Investitionen in Marketing und den Ausbau der Vertriebskanäle getätigt.

In tschechischen Händen

Mit über 80 Jahren Geschichte behauptet Alpina trotz des Marktabschwungs seine globale Marktführerschaft (mit einem Marktanteil von rund 20 %) und beschäftigt etwa 750 Mitarbeiter. Roman Vývoda (zugleich Eigentümer der Baugruppe Cidem Holding) stärkt damit die Position tschechischer Investoren im globalen Wintersportbereich, in dem auch Persönlichkeiten wie Tomáš Němec als Eigentümer der österreichischen Marke Kästle aktiv sind.

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